微米级三维建模复刻文物细节、AI 智能讲解诉说历史故事、云端沉浸式交互打破观展边界……“中小博物馆数字助力繁星计划”（以下称“繁星计划”）推出的一系列数字化成果，让曾经对中小博物馆而言“做不起、做不到”的数字化能力，正变得触手可及。

6 月 13 日，文化和自然遗产日当天，国家文物局公布《2025 年度文物事业高质量发展案例》，“中小博物馆数字助力繁星计划”正式入选 2025 年度文物事业高质量发展十佳案例。

该计划在国家文物局指导下，由腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室与中国文物报社联合发起。自 2023 年 5 月 18 日启动以来，已落地四川、山东、陕西、湖北、江苏等 13 个省区市，助力超 700 家中小博物馆实现数字化升级，累计线上触达用户逾 2000 万人次，培训文博从业者 3000 余名。

助力中小博物馆数字化转型，打通“最后一公里”

遍布全国各地的中小博物馆，承载着地域文脉、乡土记忆与特色民俗，是中华优秀传统文化保护传承的重要基石，却长期受经费不足、专业人才短缺、技术门槛高等因素制约，数字化建设步履缓慢，导致大量馆藏文物在数字化浪潮中“养在深闺人未识”。

针对“做不起、做不到”的行业痛点，2023 年 5 月，腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室发起“中小博物馆数字助力繁星计划”，精准聚焦数量庞大、资源薄弱的中小博物馆群体，以轻量化、低成本、易落地的解决方案，为中小博物馆扫除转型障碍。

（繁星计划场发布现场）

目前，“繁星计划”为入驻博物馆提供模块化数字方案，涵盖展览展讯、文物数字陈列、语音讲解、预约购票等功能，依托微信小程序、视频号、腾讯文档等平台构建数字化基础服务，博物馆无需自建技术团队即可快速上线运营。

运行三年间，项目服务范围持续拓展，累计帮扶全国 13 个省市，近 700 多家中小博物馆完成数字化建设。原本分散孤立的中小博物馆实现“联网联动”，地域文化资源接入全国数字文博网络，打通了基层文博数字化的“最后一公里”。

专项帮扶夯实产品和运营能力，让转型真正落地生根

“一次性改造、后续难运营”，是中小博物馆在数字化转型中，经常面临的窘境。

“繁星计划”并未止步于简单的设备投放与功能搭建，而是从技术落地、内容创作到人才培养，结合腾讯自身的优势，专项助力中小博物馆逐步建立数字化的自主运营能力，让转型立得稳、走得远。

（《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》数智书、“遇见百件荆楚瑰宝”AI 云展）

在文物保护与数字存档层面，腾讯数字文化实验室运用微米级三维建模技术，完成文物高精度数字采集，实现文物的“数字搬迁”。依托该技术，“繁星计划”助力湖北省多家中小博物馆联合打造了《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》数智书、“遇见百件荆楚瑰宝”AI 云展，结合一物一码、AI 讲解、云端交互等功能，让静态文物在数字空间立体活化，既为实体文物保护降低展陈损耗，也搭建起永久保存的数字档案。

在运营层面，“繁星计划”提供免费的数字工具箱、微信小店入驻扶持等服务，覆盖运营、办公、文创销售全场景，全方位降低中小博物馆数字化运营成本。与此同时，同步开展了数字化技能培训，协助中小博物馆建设专业的“文博数字官”队伍，培养其内容制作、线上运营、活动策划等核心能力，目前累计覆盖 3000 余名文博从业者。

在内容传播与业态拓展层面，腾讯数字文化实验室，在“繁星计划”中整合视频号直播、短视频创作等传播渠道，打造系列文博内容，全网总播放量超 5 亿次；联动 2200 余名设计师、创作者，产出 17000 余件文创素材，推动博物馆数字资源二次创作与 IP 孵化，相关文物数字影像作品还亮相法国卢浮宫，实现中华地域文化的国际传播。

“数字守艺人”，让文化传承人人能参与

中小博物馆的文物保护与文化传承，离不开专业文博工作者的坚守，更需要吸引社会大众的广泛参与。

“繁星计划”依托线上数字化平台，在赋能场馆数字化升级之外，发起“数字守艺人”全民公益行动，让普通大众参与到博物馆承载的文化传承工作中。公众只需扫码、线上浏览、分享传播，就能参与到文物建档、文脉传播。万千网友化身“数字守艺人”，原本局限于博物馆展厅内的文物故事，借助数字渠道走进千家万户，累计触达线上用户超 2000 万人次。

目前，“数字守艺人”还推出“繁星时光镜”、“一封家书”等互动小程序，通过 AI 技术，让中小博物馆特色馆藏文物通过 AI 数字人、AI 文创等多元的演绎形式，向公众呈现古老文明与现代科技碰撞出的火花。

（繁星时光镜）

从博物馆自身产品、运营的全方位升级，到全民参与文化传承。“繁星计划”在助力中小博物馆数字化转型方面，形成一整套完整的方案。从 2023 年的基础平台搭建，到 2024 年的 AI 技术深度应用，再到 2025 年的全民公益动员，形成了“平台 + 内容 + 技术 + 公益”四轮驱动、逐年升级的发展模式。区别于传统企业捐赠，为社会力量参与公共文化服务提供了新范式。

《文物事业高质量发展推介案例》，是由国家文物局自 2023 年起主办的年度遴选推介活动，是国家文物局为系统梳理新发展阶段、新发展理念、新发展格局在文物事业的基本特征，特别是创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念在文物工作的典型场景，面向社会公开征集推介案例。

腾讯数字文化实验室负责人舒展表示，此次入选，是对“繁星计划”的重要肯定，“繁星计划”愿与社会一起，让散落在全国各地的中小博物馆如同点点繁星，在数字时代绽放出独特的文化光彩。

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